消除类游戏从出现到现在，至少有百款游戏，而在消除类游戏中的重要一项，三消游戏更是占到一大半以上。无论在国内和国外的畅销榜上，总有一款三消类游戏占据在畅销榜的前几名，那么三消类有什么特殊的魅力，能够发展到现在。

三消游戏的萌芽期

提前消除类游戏，那么第一款大家都耳熟能效的应该是俄罗斯方块，这款产品应该是消除类游戏最早的鼻祖，后期的所有消除类游戏应该都是从他的基础上发展过来。

而在《俄罗斯方块》之后，任天堂后来发布的《马里奥医生》可以说是的三消类型游戏的雏形（不过那个时候是四个在一起会消除）。

三消游戏的青春期

真正的第一款让三消游戏大放光彩的游戏应该来说是有一款叫《宝石迷阵》的PC游戏，而这也奠定了一家世界级休闲游戏公司——POPCAP（宝开，该公司于2011被EA收购）的诞生。

如果研究休闲游戏的历史，那么宝开必然是无法避开的一页，这个公司后来还发布了《祖玛》，《Peggle》，《怪怪水族馆》，而真正将这家公司推向高峰的是他们发布的风靡全球的游戏——《植物大战僵尸》。

而在《宝石迷阵》的基础上，他们不断发布了《宝石迷阵2》，《宝石迷阵3》。

在这些游戏中，我们会看到每一个版本中画面的呈现越来越优秀，而游戏模式也越来越多。这些游戏模式也奠定了后期很多三消游戏的发展。

在此之前三消游戏更多的还是追求在三消棋盘上，在这个也出现了很多可以和《宝石迷阵》媲美的游戏，比如我下面说的这款——《蒙特祖玛的宝藏》系列。（这款游戏也陆续出了多个系列）

《蒙特祖玛的宝藏》从画面和细节上不逊于同时期的《宝石迷阵》，而且在模式上的创新比宝石迷阵更进一步，而且还制作了一些解谜型的棋盘。

这两款游戏在三消游戏的呈现上做了很大的改进，而且对于各种模式的思考都更进一步，但两者都有一个地方是共同，所以的操作依旧停留在棋盘上面。

而几乎在同时代，另一款打破三消类型的游戏出现，就是这款——《Puzzle Quest》，这应该是三消历史上，第一款三消RPG游戏。

作为三消RPG，《Puzzle Quest》的很多设计都很巧妙，比如他技能的使用是通过收集的各种颜色能量进行施法，比如对战双方在棋盘上的轮流操作战斗，比如棋盘额外产生的Bonus棋子，这些设计方式，在当时都是比较新潮的。

三消游戏的全盛期

此后，在三消游戏的历史上就分化两条比较明显的线，一条是以纯粹的三消棋盘作为乐趣出发点，类解谜形式的三消，另外一条就是额外成长养成为主的RPG三消。

各种类似的产品，层出不穷，而真正把真两种类型发扬光大的游戏是《Candy Crush》和《智龙迷城》，以这两款游戏，又产生了手游上另外两家强大的研发商，英国的King和日本的GungHo。

先从《Candy Crush》说起，这款产品可以是说三消游戏中的一个集大成者，基本上线后就一直在欧美畅销榜的前五，而且产品生命周期相当长，关卡已经达到2000多关。

这款游戏在三消玩法上进行了突破了，改进了四消，LT形消除，以及五消，让特殊棋子之间也可以交换消除，游戏的节奏畅快感提高了许多，在关卡设计上通过不断解锁的特殊元素，设计出不同目标的关卡。

如图，在关卡主界面上，我们就看到有蓝色，绿色，紫色，橙色等不同的关卡标识，颜色的不同也代表着，完成关卡的目标不同，有的是消除果冻，有的是特殊消除，有的是掉落收集或者限时消除等。

不同的关卡目标，每15~20关解锁的消除元素，多样化的地图设计，以及畅快的消除感觉从而让三消游戏得到新生。

借助于这款产品的成功，King又发布了一款产品，也同样是三消类型的产品，《Candy Crush Soda》，完成了对自己的超越，在苏打传奇中融入了新的目标设计，也加入了新的特殊元素，最大的改变是掉落方式的翻新和关卡地图的思维转变。

在苏打传奇中，加入了寻找果冻下的小熊和让小熊浮上去的目标（与掉落收集刚好相反），从而创造了新的体验。苏打传奇目前也在欧美畅销榜的Top10内，两款三消产品的陆续成功奠定了King在三消设计上的地位。

对比在King在国外的大获成功，国内的三消代表作品应该是乐元素的《开心消消乐》，和腾讯的《天天爱消除》。

《开心消消乐》和《天天爱消除》都采用动物的棋子，用萌态的动物来代替《Candy Crush》中的糖果，但是玩法上基本依旧延续了糖果粉碎传奇的套路。

无论是《Candy Crush》系列，还是《开心消消乐》和《天天爱消除》在三消玩法上都是一维的，基于棋盘上的现有谜题从而去解决，类似的游戏还有很多，这里重点就说了这三款比较有代表性的产品。

不同于之前游戏的玩法相似性，在三消RPG的路上却出现了一些不同的创新型产品，其中最著名的应该是日本GungHo开发的《智龙迷城》，这款曾经一度在日本畅销榜霸榜两年左右。

不同于传统三消的是，在《智龙迷城》中三消的行为不是通过交换相邻棋子，而是移动任意一个棋子与另一个棋子交换位置，从而来形成多重消除。

多重消除形成的Combo会增加我方队伍的攻击伤害或血量回复的，在《智龙迷城》中，玩家主要利用的自己队伍中宠物的属性和技能，配合棋盘的消除，从而攻击敌人。除了战场中的三消操作，玩家还要投入大量精力在是宠物的抽卡，养成，进化，搭配等行为。

配合宠物的不同属性，怪物的不同属性，与棋盘中棋子的不同的属性，以及各种属性之间的循环克制关系，配合不断的怪物关卡设计，和新的宠物卡牌设计，从而造就这块三消RPG游戏成为日本的国民游戏。

不同于《智龙迷城》更关注于PVE之间的设计，Rovio制作了一款更加强调于实时竞技PVP的三消RPG游戏。这款游戏在初期利用了愤怒的小鸟的IP，清新的风格，实时竞技，全球同服，在游戏初期吸引了大量的用户。

但是，由于该游戏实时竞技的因素，该游戏的三消中不强调玩家每次消除操作的策略选择，而是更加强调的玩家的眼疾手快的操作。

从某种角度上来说，这款游戏更像腾讯大厅的早期游戏对对碰。虽然有小鸟的养成，装备和作战，但是总的来说，在这个更强调手速的游戏中，显得有点鸡肋。

比起这款游戏，在RPG中更有创新特色的应该是台湾的一个独立设计团队设计的这款三消RPG游戏——《英雄徽章》。

这款游戏应该是近年少得的佳作，游戏中采用了棋盘和战斗相互影响的战斗方式，玩家可以利用棋子的消除来放不同的技能攻击，而反过来怪物也会冰冻或锁住棋盘从而反向影响玩家的操作。

游戏中有四类棋子，分别对应盾剑法牧四个不同的职业，每个职业有不同的作用，对应防御，物理攻击，法术攻击，和血量回复。四消，L型，T型，五消的棋子再次消除会触发各个职业的技能大招等级。

日式清新的画风，复古的画面和剧情，流畅的操作，以及在玩法上的许多创新让这款游戏成为三消RPG的独树一帜的作品。

除了这三款作品，还有很多另外的三消RPG作品，比起在棋盘玩法上的相似性，在三消RPG的创新型更多，但是风险也更大。因为三消的操作方式相对比较简单，而RPG相对比较重度，要在这二者之间结合好，并不是一件容易的事。

无论是单纯强调棋盘的玩法，还是结合RPG的三消，这两种类型的游戏即有区别，也有很多相同的地方，比如对于棋盘的运用上，特殊棋子元素的融入。但是这两类游戏归根结底都逃脱不了底层核心玩法的一致性，在一致性上，如何延伸出不同游戏的特色，这才是考绩设计者功力的地方。

2023年12月上线以来，腾讯的《元梦之星》已经抢滩登陆派对游戏品类三个月

昨天，腾讯发布了2023年全年财报。财报数据显示，公司全年营收6090亿元，同比增长10%；全年NON-IFRS净利为1576.9亿元，同比增长36%。其中，腾讯旗下网络游戏业务全年收入1799亿元，同比增长5.4%。

财报发布的节点适逢《元梦之星》正式上线第三个月。这款游戏也交出了一份不错的成绩单。据数据机构DataEye最新测算，过去三个月中，《元梦之星》全渠道新增注册用户1.29亿，成为近年游戏行业用户增速最快的产品之一。

不过，由于多款竞品在前，在派对游戏这一领域，并非第一时间入局的腾讯，分食蛋糕的压力始终不小。但《元梦之星》之于腾讯的意义，并非只是为了在这一品类跑马圈地，而是要成为腾讯在游戏乃至社交领域的全新增长极。

抢滩稳阵地：DAU爬坡，拉长“蜜月期”

对于派对游戏而言，“短期看DAU（日活跃用户数），中期看ARPU（每用户平均收入），长期看利润率”，是市场观察这一品类的准则。

从以上维度来看，虽然注册量短短3月突破1亿人次，目前《元梦之星》仍处于DAU爬坡阶段，而目前腾讯采取的运营策略，也正是从提高新增，稳固用户基本盘的角度入手。

其中，在游戏内让利玩家、淡化商业化元素是许多游戏在运营初期会采取的方案，而《元梦之星》则试图把游戏与玩家的“蜜月期”拉得更长。

有玩家整理发现，在《元梦之星》刚刚结束的第二赛季，游戏内推出了多达20款免费皮肤可供玩家获取。与此同时，游戏也保持着高强度的IP联动节奏，除了在上线之初就与腾讯旗下常青游戏《王者荣耀》等产品推出了联名时装，目前已经接连官宣与蜡笔小新、奥特曼、功夫熊猫等国际知名IP进行了联动。

值得关注的是，在游戏内购保持“低氪”节奏的背景下，《元梦之星》自上线后在免费榜单稳固占据着靠前的身位。同时，Sensor Tower公布的商店排名显示，上线首月，《元梦之星》iOS端收入也在一众强势产品中突出重围，位列前十。

在刚刚过去的春节档中，市场也在密切关注着《元梦之星》与《蛋仔派对》这两大派对游戏的交锋。

七麦数据显示，从iOS畅销榜排名来看，《元梦之星》自上线后在其细分的家庭聚会游戏品类持续维持榜单前三。在手游畅销榜上，虽然春节假期结束后排名有所下滑，但随着近期新赛季开启，《元梦之星》又站上榜单TOP 10。

而《元梦之星》在春节前后的排名变动，也与其采取的“低氪”策略密切相关。DataEye公布的数据显示，整个春节期间，竞品游戏在时装数量和返场卡池数量上，均超过《元梦之星》。相对而言，《元梦之星》寒假春节期间的运营重点在于拉新和增加DAU，商业化程度相对较低。

（《元梦之星》与《蛋仔派对》在春节寒假期间的

商业化力度对比 图源/DataEye）

虽然在部分市场观点看来，春节档是《元梦之星》和《蛋仔派对》在派对游戏品类竞争的分水岭，但前者的数据并非全方位被后者碾压。如七麦数据显示，春节期间，《蛋仔派对》iOS端下载量为235.38万次，而《元梦之星》为222.44万次，两者在春节期间的下载量实则平分秋色。

火力压制：社交关系链供弹“元梦宇宙”

在春节档后，越来越多人关注到，对于《元梦之星》的运营，腾讯实际采取了一种反常识的策略：商业化并非当下的首要任务，运营要点更侧重于用户体验与长线运营。

接近腾讯IEG人士也曾表示，数据暂时落后的部分原因在于《元梦之星》并未展开大力度商业化拉收，换言之，现阶段游戏内收入暂未成为《元梦之星》的发力重点。

对于一款派对游戏而言，收入并不能成为评价其成功与否的单一维度。目前来看，腾讯对于《元梦之星》的期待，并不只希望其成为继《王者荣耀》《和平精英》后，下一个游戏业务“现金牛”，更大的野心在于拓宽派对游戏这一赛道的同时，挖掘与覆盖更多竞品未能开发的潜在用户，成为腾讯社交布局的全新拼图。

自《元梦之星》诞生伊始，其就被定位为集成多种线上社交娱乐方式的“小小元宇宙”。玩法方面，除了传统的派对游戏“闯关淘汰赛”玩法，产品中还融入了竞速、射击、大乱斗、狼人杀等玩法元素。与此同时，腾讯也利用自身的产品矩阵优势，在《元梦之星》中也加入了视频、音乐等诸多非游戏内容模块。

以上种种，也侧面证明了腾讯对于该产品的野望已不止于游戏的范畴，实则计划构建一个超级多元的内容社交平台。

除了开发者提供的内容与社交渠道，UGC（User Generated Content，用户生成内容）生态也是支撑派对游戏长线运营的关键要素。早在《元梦之星》上线之初，便启动了“首期14亿生态激励计划”，其中有10亿资金用于全方位扶持UGC创作者，并后续引入了可视化编程、AI辅助创作等功能以支持玩家DIY地图。公开数据显示，在游戏上线后不到一个月内，“星世界”内UGC地图量已达到了数千万张。

另一方面，《元梦之星》也在通过“数实融合”的方式进一步拓宽用户圈层。

如在2023年12月31日举办的央视跨年晚会中，《元梦之星》便以现场在线互动方式亮相。而在2024元宵晚会中，《元梦之星》与央视二度合作，以数字化场景与晚会现场同频共振。《元梦之星》与两台晚会联动的方式，正是腾讯此前提出的“超级数字场景”的具象化呈现。而当现代科技遇见传统佳节，既体现了创新，也是“思想+艺术+技术”融合传播的一种尝试。

（《元梦之星》登上央视元宵晚会）

此外，《元梦之星》也密切关注着大众用户的线下消费需求，其中包括与休闲卤制品品牌绝味鸭脖展开跨界联动，结合实体门店消费场景，创新游戏端内场景玩法，定制联名皮肤、道具、动作、地图等虚拟数字内容。同时，在游戏内开启“乐撒一个亿”福利活动，为玩家提供价值1亿元的线下购买绝味食品的相关优惠福利。

（《元梦之星》与卤制品品牌绝味鸭脖展开线下联动）

持久战：更轻度商业化，更健康年龄层

回过头来看，《元梦之星》之所以能够在运营初期便能够集中所有火力，本质因素在于腾讯的长线运营思路。

此前，互联网流传着一张腾讯年会PPT截图，其中包含对《元梦之星》上线以来的基本定性：“初步取得规模，有为持久竞赛”。

梳理腾讯以往的游戏产品，不难发现，长线、稳定运营已被刻入腾讯系产品的DNA中。以旗舰MOBA手游《王者荣耀》为例，自2015年10月上线以来，迄今已超过8个年头。而在过去的一年中，《王者荣耀》未曾掉落畅销榜前三的位置。

而除《王者荣耀》之外，腾讯旗下《QQ飞车》《地下城与勇士》等端游产品的运营周期则已超过了十年。关于长线运营的心得，QQ飞车制作人郑磊曾在腾讯游戏开发者大会（TGDC）中总结了几大经验：

一方面，游戏玩家千人千面，一定要找到用户玩游戏的动机，做好分类管理，并定期刷新，投其所好地提供内容；另一方面，游戏也是社交工具，要让每一类用户都能找到适合自己的生存路径，建立良性生态循环体系，才有机会拉拢更多的用户，让他们长期留存下来；此外，游戏中基础体验非常重要，是游戏长久运营的基石，绝不能忽视；更重要的一点是要认识到，游戏之间的思路是相通的，平时要多注重横向积累，拓宽视野，进行跨品类学习。

显然，以上几点方向，也是目前的《元梦之星》为实现常青正在做出的努力。除了对游戏内容不断加码，为了充分发挥社交渠道优势，腾讯在近日宣布，《元梦之星》新版本直接打通了旗下微信和QQ两大社交平台，这也是腾讯旗下游戏支持跨平台搜索邀请好友的首例。也有多位业内人士曾感叹，为一款产品迅速打通集团内部几乎所有事业群，是其他公司敢想而不敢做的事。

与此同时，为排除长线运营中的不确定因素，《元梦之星》在面世时便主动摘下了派对游戏的“低龄化”标签。

从用户画像来看，点点数据显示，截至3月14日，《元梦之星》在各个年龄段的分布较为平均。具体而言，年龄在24岁以上、40岁以下的用户构成了《元梦之星》玩家群体的主力，玩家更集中在80、90后群体，占玩家总量约7成。与此同时，低龄用户、“疑似家长手机”的高龄账号占比均较低。这意味着，相较于同类游戏，《元梦之星》有着更为合理且健康的用户构成，对后续的商业化开展也奠定了坚实的基础。

眼下，《元梦之星》方才迈入生命周期的第四个月，在完成DAU爬坡后，《元梦之星》将如何用好手中的社交、商业化底牌，进一步做大派对游戏的蛋糕，将是该产品在2024年发展的最大看点。